コストコでプライムビーフが販売していない

久々にコストコへ行ったらプライムビーフが売ってません。店員さんに聞いたら販売終了したとのこと。美味しい牛肉なのにどうしてって思いました。もし理由をご存知の方がいらっしゃったら教えてもらえないでしょうか。